Advertising è sicuramente una delle parole inglesi più inflazionate nel mondo del marketing. Si tratta di un fattore chiave per la buona riuscita di ogni impresa, in qualsiasi settore essa opera. Riuscire a fare comunicazione in modo corretto è il sistema migliore per attrarre nuovi clienti verso la propria attività. Eppure, le possibilità offerte da internet al giorno d’oggi sono praticamente infinite, perciò scegliere la strategia giusta potrebbe essere complicato. Le scelte in campo di advertising sono influenzate dagli obiettivi aziendali, dal target, nonché ovviamente dal budget. Ecco perché è importante riuscire a capire quale forma di advertising sia la più idonea alla tua azienda, solo in questo modo riuscirai a non sprecare soldi o peggio perdere clienti.
Definizione di advertising
Dare una definizione del termine inglese advertising potrebbe essere semplice, ma risulterebbe anche piuttosto vago. Si tratta di una forma di comunicazione a pagamento, come ad esempio una pubblicità. È importante però specificare che un’altra caratteristica essenziale è la riconoscibilità del soggetto che promuove questa campagna. L’azienda che fa advertising ha l’obiettivo di influenzare il comportamento del pubblico. A prescindere da quello che l’impresa vende, sia un prodotto o un servizio, la comunicazione ha lo scopo di incentivare il target a compiere delle scelte o assumere atteggiamenti in linea con gli obiettivi aziendali.
Ovviamente, detta in questi termini potrebbe sembrare una strategia di condizionamento più che di comunicazione. Ma tutte le pubblicità che vediamo in televisione, o su internet, hanno lo scopo di condizionare le nostre decisioni. Quindi quando un addetto al marketing si preoccupa di creare una campagna di advertising, deve tenere ben a mente quali sono gli obiettivi. Promuovere un prodotto, convincere dell’utilità di un servizio, oppure comunicare dei valori aziendali. Ci sono tantissimi obiettivi possibili quando si decide di ricorrere alla pubblicità a pagamento.
Tipologie di advertising
Il mondo della pubblicità è molto vario, grazie anche all’avvento di internet, infatti, è possibile optare per differenti soluzioni. Normalmente utilizzando questo termine inglese ci si riferisce alla pubblicità in senso classico, sia essa commerciale o non commerciale. Oggi potremmo fare una distinzione anche in base al mezzo su cui la pubblicità verrà diffusa: il digital advertising è la forma più comune per PMI e multinazionali. Non importa che tu sia un gigante o una piccola impresa, la soluzione della pubblicità digitale è alla portata di tutti.
Ovviamente, anche se avrei deciso di optare per una soluzione digitale invece che ricorrere ai mezzi tradizionali come televisione e radio, dovrai porre attenzione al tuo budget e al tuo target per capire qual è la soluzione migliore. Nella categoria del digital advertising rientrano numerose altre sottocategorie interessanti. Un esempio tipico è il display advertising, Ovvero la scelta di fare pubblicità in forma espositiva: banner e inserzioni display. Un’altra alternativa rappresentata dalle campagne SEM, che rientrano nella categoria del search advertising. Non dobbiamo dimenticarci nemmeno di tutto quello che riguarda il digital marketing come, ad esempio, le campagne di e-mail marketing e le promozioni di tipo affiliate.
La soluzione migliore per la tua azienda
Come già detto, prima di scegliere la tipologia più adatta di pubblicità per la tua impresa, è bene soffermarsi un attimo sui tuoi obiettivi. Se ad esempio sei il titolare di un piccolo negozio, difficilmente ti interesserà comunicare dei valori, a meno che il tuo ambito non sia relativo all’ecosostenibilità. Al contrario, se rappresenti già un grosso player nel tuo settore, per differenziarti dai competitor potresti scegliere di trasmettere il tuo CSR d’impresa. Un’idea molto comune e poco dispendiosa è quella di ricorrere alle pubblicità sui social media: Facebook, Instagram ma anche YouTube, offrono soluzioni apposite a prezzi molto competitivi. In alternativa, ricordati sempre esistono numerosi circuiti pubblicitari privati grazie ai quali non dovrai preoccuparti di quasi nulla.
Hai mai scelto di ricorrere al advertising per la tua impresa? Quale tipologia hai scelto? Ha funzionato? Raccontacelo nei commenti.
Articolo di Amos Granata